24日上午，中国社科院新闻与传播研究所在北京发布《新媒体蓝皮书》。蓝皮书的调查显示，当前，近六成假新闻首发于微博，每周二是一周微信“谣言”传播的最高峰。此外，由于封闭式传播环境，自我纠错能力弱，相较于微博，微信谣言的辟谣难度较大。

　　这份蓝皮书全称为《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.6(2015)》，这是中国社科院新闻与传播研究所连续第6年发布的《中国新媒体发展报告》。

　　近六成假新闻首发于微博

　　这份蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇五个部分，深入探讨了中国网络空间安全、微信微博发展、社交媒体舆情、传统媒体转型、网络谣言治理、产业融合发展、数字媒体版权、政务微博观察、传播效果研究、移动终端分析、数据新闻现状等重要问题。

　　报告指出，就全球来看，新媒体发展重心正在向亚洲转移。截至2014年底中国互联网用户为6.49亿，占全球总数的21.6%。

　　互联网改变着中国人的生活方式，但是由于海量信息的庞杂纷乱，虚假信息传播，特别是网络谣言等互联网的负面效应也渐渐开始影响社会安定。这份报告就特别针对当前备受关注的微博、微信上的虚假信息、网络谣言做了专门分析。

　　蓝皮书的分报告《新媒体时代的“假新闻”现象与治理对策研究》，对2014年传播较广、比较典型的92条假新闻进行了多维度分析，发现有59%的虚假新闻首发于微博。

　　研究者认为，微博平台开放性高，像一个公开的信息交流广场，人人都可以在上面发布信息，因而成为众多新媒体假新闻的信息源。如2014年8月网传“上海地铁出现老外晕倒车厢无一人相助，反而仓皇逃跑”的视频，不少媒体未核实信息即在微博上发布，引发网民热议，此后上海地铁方面证实消息并不属实，“列车进站后站务员及时上车对外籍乘客进行救助”。

　　蓝皮书的调查显示，首发于网络媒体的假新闻占比32%，位列第二。报告称，此类媒体基数大，但多为传统媒体转型而成的新媒体形态，其中较有影响力的假新闻有10月28日的《中国“落榜”世界空气最差20城》、12月17日的《最新中国癌症地图出炉》等。

　　报告分析，微信平台用户基数大且具备较高的社交媒体属性，其平台内信息封闭性高，倾向于熟人间传播。首发于微信的假新闻只有7%。此外，2014年也有少数假新闻出现于豆瓣平台，如“95后女网友征集各地‘临时男友’陪游”为一起商业策划性假新闻，还引发全社会关注，造成了较大的社会负面影响。

　　周二是微信“谣言”传播最高峰

　　针对近年来愈发严重的微信谣言，该蓝皮书的分报告《微信公号“谣言”传播研究报告》对2014年11月3日至2015年2月28日微信中被多人举报为“诈骗和虚假信息”的625篇文章共17周数据进行了分析。

　　研究发现，七类主题的“谣言”数量最多：食品安全(284篇)、人身安全(278篇)、疾病相关(259篇)、健康养生(179篇)、防骗(133篇)、金钱(60篇)、亲子(52篇)。其中，食品安全类、人身安全类、疾病相关类主题的“谣言”文章占了“谣言”文章总数的大部分。

　　将这625条“谣言”文章按照周一到周日分类分析后发现，周一到周三是“谣言”文章出现的峰值阶段，周二达到顶峰。临近周末“谣言”文章数量会出现一个明显的下降，随后在周六又出现另一个小高峰。

　　从7大“谣言”主题典型文章数据库中挑选出35个具有代表性的关键词(如食品类谣言：转基因、辣条、假鸡蛋、寄生虫、瘦肉精)进行分析，从“谣言”热点话题讨论热度分布可以看出，沿海地区，特别是广东、福建、江苏、浙江一带对于“谣言”热点话题的讨论热度最高。

　　防骗类“谣言”关键词讨论热度高的省份主要有山东、河南、江苏、安徽、浙江和广东。

　　而对食品安全类“谣言”关键词讨论的比较多的省份主要是山东、河南、湖北、安徽、江苏、浙江和广东。

　　报告分析称，总的来说，相对中部和西部，沿海经济相对发达地区对各类“谣言”的关注度更高，这或许与该地区人群对生活质量更为关注、上网比例高、网络表达能力更强等因素有关。

　　报告称，虽然微信首发的假新闻数量不多，仅占新媒体假新闻的7%。但因其封闭式传播环境，自我纠错能力弱，不像微博“广场”易形成不同信息之间的对冲，且“强关系链”之间存在“人情”“面子”等纠错障碍，辟谣难度大。