杭州今年迎来了生育高峰。根据市卫计委的统计，今年出生人口总量将有所增加，预计全年出生8万左右，其中单独二孩出生7000人以上。这也是自1989年以来，杭州市首次年出生人口预计突破8万人。

　　生育高峰也带热了杭州的孕经济。“今年的客流量和消费量确实要比往年多，防辐射衣很受欢迎。”昨天，省妇保医院对面的孕之彩门店销售人员说道。然而这几年，孕妇防辐射衣的功能一直饱受质疑，甚至有观点认为防辐射衣穿在身上只会“聚辐射”，起到的是反效果。杭州人对防辐射衣的功能怎么看？会掏钱购买吗？第二十四期《消费大调查》，每日商报与杭州西美商务咨询有限公司合作，对杭州人消费防辐射衣的观念进行了调查，样本涉及上城、下城、西湖、江干、拱墅、滨江等六个城区，共发出453份问卷，有效问卷395份。调查显示，杭州人对防辐射服的认可度还挺高，八成受访者认为孕妇要穿防辐射服。

　　值得一提的是，除了孕妇版的防辐射服，市场上还出现了针对白领和男性穿着的防辐射服，尤其是主打男性生殖保健的防辐射内裤，在网上的销量还算不错。而我们的调查也显示，杭州人对该产品的接受程度并不低。

　　生育高峰带热防辐射服产业

　　银丝防辐射服最受欢迎

　　昨天中午太阳挺大，但省妇保医院门口，来来往往的孕妇不少，时不时看到有孕妇钻进街边的孕婴店挑选衣物。

　　“今年的客流量和消费量确实要比往年多，防辐射衣卖得很好。”昨天，省妇保医院对面的孕之彩门店销售人员这样说。无独有偶，在杭州解百的十月妈咪门店，也时不时看见有孕妇在家人的陪伴下挑选防辐射衣。

　　记者发现，目前这些孕婴品牌店，主要销售金属丝和银丝这两类防辐射服，后者的价格差不多是前者的一倍。比如在“孕之彩”门店，金属丝的防辐射服，折后价在300元-400元，银丝防辐射服的折后价则在七八百元左右；至于解百四楼的添香防辐射衣专柜，金属丝防辐射服的折后价在500元左右，银丝防辐射服的折后价在1000元左右。最贵的是“十月妈咪”专柜，银丝防辐射服的折后价在1300元左右。

　　不过，从销售情况来看，价格高的银丝防辐射服反而更受欢迎，“消费者都是奔着效果来买的，所以大多会选效果最好的。”杭州解百的添香防辐射衣专柜销售人员说道。

　　商家向普通消费者推销防辐射服

　　男性防辐射内裤卖得最好

　　我们的调查显示，八成受访者认为电磁辐射会对人体产生负面影响，甚至有将近四成的受访者认为，普通人也需要穿防辐射服。而昨天记者走访下来，发现一些商家也在出售针对普通消费者的防辐射衣，不知道是不是因为看准了消费者的心理需求。

　　在添香防辐射衣专柜，记者看到了诸如肚兜、围裙、男性马甲等针对普通消费者的防辐射产品，“有些消费者经常对着电脑工作，比如办公室白领、淘宝店家等人群，也会来我们这里买防辐射服，我们还可以帮助买家‘私人定制’防辐射服。”该专柜销售人员说，“不过这些产品的销量肯定不能和孕妇防辐射服相比。”

　　上述工作人员还说，门店曾经卖过主打男性生殖保健的防辐射内裤，这款产品的销量还不错，但后来总部不再发货，只好停止销售。而记者在淘宝网也发现了不少防辐射内裤产品，商家宣称该产品能保护男性生殖健康。

　　这次的调查，我们也专门设置了“男性防辐射内裤接受程度”的问题，调查也显示，杭州人对该产品的接受程度并不低——认为有必要穿的受访者占比34.7%。认为可以试试的受访者占受访总量的21.3%。

　　防辐射衣到底有没有用？

　　专家称防辐射服都是骗人的

　　杭州人还是很相信防辐射衣的作用。调查显示，八成受访者认为电磁辐射会对人体产生负面影响，孕妇需要穿防辐射服。

　　我们周围的电磁辐射是否会对人体造成伤害？防辐射服到底有没有用？记者就这些问题专门询问了长期从事电磁健康研究的浙江大学医学院生物物理学教授包家立博士，他告诉记者：“防辐射服都是骗人的！”

　　包家立解释，辐射有电离辐射和非电离辐射两类。X射线属于电离辐射，而手机等电器的辐射则属于非电离辐射，两者最大的区别在于能不能将原子离子化。能不能发生离子化，关键看辐射的能量。电离辐射由于辐射频率高、能量大，很容易将原子中的电子激发出来，产生离子化，对人体致癌性是明确的，非电离辐射频率低，能量小，不能产生离子化。

　　大家都知道X射线对人体有害，但包教授说，从目前来看，生活中接触到的基本都是非电离辐射，其辐射量应该不会对人体造成伤害。“一般消费者认为微波炉的辐射大，其实，微波炉由于密闭性好，所以辐射量很小，至于手机、电脑的辐射量就更小了。”

　　不过，包教授也让大家小心电磁炉的辐射：“电磁炉是开放式的，功率大，所以辐射量也比较大，虽然目前没有直接的证据表明电磁炉的辐射对人体有害，但如果长期积累下来，还是有危及人体健康的可能性，尤其是对孕妇、小孩、老人等敏感人群而言。”

　　那么，这是不是意味着孕妇等敏感人群需要穿防辐射衣防身呢？“完全没有必要，”包教授说，“虽然这些产品的面料确实可以防辐射，但这些衣服的设计不合理，开口大且多，而电磁辐射遇到障碍物会绕道，所以可以从开口处钻进去。”

　　“至于现在商家宣称的银丝防辐射衣比金属丝的要有用，就更不靠谱了，”包教授说，“不管是金丝、银丝还是铁丝，都能防辐射，不存在效果上的差异。”

　　雪中送炭还是锦上添花？

　　这些年，市场上对防辐射服的质疑声、辟谣声此起彼伏，消费者也被搞得一头雾水。但让人吃惊的是，据相关市场调查机构统计发现，近三年来，防辐射服品牌已由原来的100多个已经增至近3000个左右，增长速度非同一般。

　　此项数据也说明，尽管消费者对防辐射服的功能和效果没有太深入的了解，但出于安全感的缺失，仍旧会购买防辐射服“防身”。换句话说，正因为防辐射服抓准了市场的“痛点”，所以才能够在“流言蜚语”中屹立不倒。

　　我们常说锦上添花不如雪中送炭，这句话在商业市场中同样适用。如果一个公司的产品，只是在竞争产品上修修补补，那么永远只是锦上添花的产品，这样的产品，缺少天然的爆发力(如果能碰上“雷布斯”这样的营销高手除外)；雪中送炭的产品，往往是革命性的产品，颠覆性的产品，在价格或功能上以绝对优势超越对手，或者解决了消费者一个非常迫切的需求。

　　在商业市场，雪中送炭的产品不在少数，比如商品房中的学区房，小家电中的空气净化器。前两天，百度公司在世界百度大会上推出了“百度筷搜”，这款号称能检测出地沟油的智能硬件，也是一款雪中送炭的产品。

　　事实上，从2011年至今，市场上已经涌现了诸如智能手环、智能手表等高大上的智能硬件产品。尽管这些概念性十足的科技产品引来了高关注度，但始终“叫好不叫座”，究其原因，没有抓准市场的“痛点”是关键。而“百度筷搜”之所以能在短时间内激发市场需求，正是因为它看准了目前消费者对食品卫生没有安全感的需求。

　　百度方面宣称这双筷子未来还能检测土鸡蛋、三聚氰胺和真假羊肉，明眼人可以看出，这三项功能并非“百度筷搜”天然赋予的功能，我更愿意相信，是百度凭借其强大的搜索引擎优势，分析出目前食品安全范围内关注度最高的几项内容，并在此基础上研发相应的传感器，切入到这双筷子当中。

　　防辐射服之所以能在孕妇群体中占据一定的份额，也是基于同样的道理。防辐射服本身是军用产品，随后才进入商业领域，但为何这款产品单单在孕妇中大卖，相信这背后就有“雪中送炭”的商业逻辑。